摘要：市场定位战略是企业为实现营销目标而确定产品的市场位置，包括竞争性战略和差异性战略。竞争性战略强调与竞争对手的差异化和竞争优势，通过产品差异化、品牌差异化、渠道差异化等方式实现。差异性战略则强调产品的独特性和创新性，通过产品创新、品牌宣传、渠道拓展等方式实现。此外，根据不同市场环境，企业还需选择适合自身的发展模式，包括品牌主导、产品主导和混合发展模式等。选择正确的发展模式和合适的市场定位，能够帮助企业获得更好的市场份额和竞争力。

一、市场定位战略的定义与目的

市场定位战略是指企业在特定的市场环境中，根据自身的资源和能力，确定产品的目标市场位置，并采取相应的策略来实现营销目标。它旨在使产品在目标市场上具有一定的竞争力，同时满足消费者的需求和期望。

二、市场定位战略的类型

市场定位战略主要包括竞争性战略和差异性战略两种类型。

1. 竞争性战略：竞争性战略强调企业在市场竞争中如何与竞争对手区分产品，以获得竞争优势。企业可以通过产品差异化、品牌差异化、渠道差异化等方式来实现。例如，通过开发更具竞争力的产品，打造更具差异化的品牌形象，拓宽销售渠道等措施，与竞争对手区别开来。

2. 差异性战略：差异性战略强调企业在市场上寻找新的竞争优势来源，通过创新性产品和独特的品牌形象吸引消费者。这种战略要求企业不断创新、注重细节，打造与众不同的品牌价值。同时，通过在产品宣传、营销推广等方面的独特策略，增强品牌影响力。

三、市场定位战略的选择与实施

企业应根据自身资源、能力和市场环境，选择适合自身的发展模式和适合市场定位的战略。主要包括以下几种：

1. 品牌主导型：以品牌为核心，通过打造独特的品牌形象和品牌价值来吸引消费者。品牌主导型通常适用于具有一定知名度和美誉度的企业，可通过提升品牌价值来获取更多市场份额。

2. 产品主导型：以产品为核心，注重产品的创新和品质，通过不断推出新的产品系列来满足不同消费者需求。产品主导型适用于具有一定研发实力和生产能力的企业，可通过持续创新和品质提升来增强竞争力。

3. 混合发展模式：企业可根据市场需求和自身资源能力，采取多种发展模式相结合的方式。如以品牌为核心，同时注重产品创新和品质提升；或者以产品为核心，同时注重品牌宣传和市场拓展等。

四、市场定位战略的实施效果和市场影响

正确选择和实施市场定位战略可以帮助企业获得更好的市场份额和竞争力。首先，通过产品差异化、品牌差异化、渠道差异化等方式，企业可以在市场竞争中获得优势；其次，通过创新性产品和独特的品牌形象吸引消费者，增强品牌影响力；最后，选择适合自身的发展模式和合适的市场定位，能够使企业更好地适应市场变化和满足消费者需求。

此外，市场定位战略的实施还可能带来其他积极的市场影响。例如，通过提高品牌价值和增强品牌影响力，企业可以吸引更多的潜在客户；通过拓宽销售渠道和增加市场份额，企业可以提高利润率；同时，良好的市场定位还可以提高企业的声誉和形象，为企业的长期发展奠定基础。

总之，正确选择和实施市场定位战略对于企业的发展至关重要。企业应根据自身资源和能力，选择适合自身的发展模式和市场定位，以获得更好的市场份额和竞争力。