2023年10月24日开始，一年一度的双11大战拉开帷幕。有媒体发文称，双11商战，从“围剿”李佳琦开始。

先有“京东高管回应采销喊话李佳琦二选一”、“王海打假李佳琦直播间卖和田玉”，再有“疯狂小杨哥”直播间称李佳琦控价控库存。

“他（李佳琦）最便宜的是怎么来的呢，是因为只有他能卖，导致别人觉得他最便宜。”“疯狂小杨哥”直播间说，“他一个人能干一个平台。你们（粉丝）想要的一些大牌，都没货，全被他搞去了，全部是他定的价。” 、“大杨哥怒批李佳琦挟持商家 ”快速登上微博热搜。

在“疯狂小杨哥”和“李佳琦”两个绝对的大流量隔空互怼下，屏幕前的吃瓜消费者很快被吸引了目光，加入了激烈讨论。同时也引发了各方对两个头部主播背后企业关系的围剿探索。

隔空喊话不到一天，有媒体梳理发现，两个头部主播表面互呛，实际似乎已经强强联合？

企查查App显示，疯狂小杨哥旗下公司与李佳琦的美腕旗下公司已合资开公司，该公司名为杭州美羊羊科技有限公司，成立于2022年7月，法定代表人为王腾，注册资本500万元。

通过股权全景穿透图可以看到，该公司由天津嘉锐企业管理合伙企业（有限合伙）、合肥三只羊创业投资有限公司、杭州辰时企业管理有限公司、杭州美一华品牌管理有限公司共同持股，其中合肥三只羊创业投资有限公司为“疯狂小杨哥”旗下公司，杭州美一华品牌管理有限公司由美腕旗下海南美腕投资有限公司持股29.6%。

从股权结构上，截至10月25日，李佳琦并不直接持有公司股份。但可以肯定的是，三只羊和美腕之间有一定的合作关系。

一边捅刀子，一边谈合作，归根结底，主播带货的管理方为其所在的MCN公司，MCN也是主播带货规则的制定者。

沸沸扬扬的“二选一”、“底价协议”，不论真假，都是因MCN机构管理引发的争议。MCN市场，以无忧传媒、索象、美ONE排名靠前，新晋MCN则以三只羊最为突出。此次的头部主播大战，除了是美ONE和三只羊两家MCN之间的打擂台之外，也是平台之间的竞争。

盘古智库高级研究员江瀚在接受蓝鲸财经采访时表示，疯狂小杨哥与李佳琦之间的冲突可以看作是抖音电商与淘宝电商之间的利益冲突的缩影。这种冲突也反映了电商行业内部竞争的激烈程度，以及平台与商家之间的微妙关系。

随着直播带货竞争的不断加剧，主播们为了争夺更多的市场份额，采取了各种策略。在同为头部主播的“快手一哥”辛巴看来，李佳琦事件是京东在搞、抖音在搞，“双11了吗，不搞一搞他怎么办呢？平台之间的竞争，大家把李佳琦当成几个平台竞争的牺牲品而已”。

在网友眼中，主播、平台之间扯皮仅吃瓜，涉及消费者权益的才是重点。央视网评欧莱雅事件也说过：“价格歧视”也好，品牌和“头部主播”之间定价权之争也罢，消费者的利益都不能被晒在一边，维护消费者合法权益是当务之急。

作为一个普通消费者，不关心主播和平台到底怎么定价，只关心自身到底能不能以实惠的价格买到“物美”的东西，而不是虚假的“低价”。MCN斗争也好，平台打架也罢，由此所产生的负面结果，不要让消费者买单。

参考资料：

[1]每日经济新闻：强强联合？“疯狂小杨哥”与李佳琦背后公司竟已合资开公司

[2]投资家：李佳琦把美ONE拽入漩涡

[3]雷达财经：疯狂小杨哥怒怼李佳琦，草根出身均曾被王海打假，相煎何急？