最近有不少朋友私信小编，怎么最快的看行业趋势？

小编有一个比较笨的、但行之有效的办法——读头部公司的财报。四个小方法：

一、标签搜索法

通过微博app，以新浪科技的#科技公司财报# tag（标签）为例。大概几分钟，你就能读到最新全球大厂财务状况。

读这一系列微博，你可能有一些基本结论：只有特斯拉（新能源汽车），营收和利润超双增长，很多互联网大厂只有微增长，利润都下降得一塌糊涂，比如facebook、微软、IBM等。

二、官网搜索法

以华为为例，今天，华为刚好发布今年三季度（1-9月份）财报。

你可以直接登录华为官网（ https://www.huawei.com ），右上角有一个搜索栏，输入“三季度”。最近四年的三季度财务摘要全出来了。

从数据可见，2020是华为高光时刻，2021遭遇雪崩，2022还没走出至暗时刻，增长率也失去了指标价值。

面对不同季度业绩，华为财报简报这么说：

2019年前三季度，业务运作平稳、组织稳定，实现了稳健经营。

2020年前三季度，业务经营结果基本符合预期。在全球面对新冠疫情的严峻挑战下，华为全球化的供应链体系同时面临巨大的外部压力，这给我们的生产、运营带来了不少的困难。。

2021年前三季度，华为轮值董事长郭平表示：“整体经营结果符合预期，To C业务受到较大影响，To B业务表现稳定。”

2022年前三季度，华为轮值董事长徐直军表示：“整体经营结果符合预期，终端业务下行趋势持续放缓，ICT基础设施业务保持了稳定增长。”

小结，从华为连续4年三季度的财务数字、高管小心翼翼的“遣词用句”，你大概能感受到，前段时间，任正非为什么要求华为要追求利润，强调“活下去”。

补充，华为业绩大幅下滑主要是手机业务，华为的运营商业务和企业还在增长，如果你去看中兴通讯（华为友商）、中移动+联通+电信（运营商）等的财报，它们都有一定的增长空间。

三、公众号搜索法

以鹅厂为例，推荐关注腾讯国际（ID:TencentGlobal），这是专门给投资人看的公众号。

在这个公众号，右上角直接搜索“业绩”，鹅厂最近五六年的季度财务简报一览无余。

打开这些文章，都是图片版财报，可读性非常强，以下是今年二季度腾讯财务摘要。

重点推荐大家留意从2021年三季度开始，pony的重要表述，平时你很少能看到他的发言。

2021三季度，pony强调：拥抱新的监管环境，通过全面合规措施。——当时先是阿里、后来是美团被反垄断罚款，滴滴被七大部门进驻调查。

2021四季度，pony强调：由单纯追求短期增长，转为聚集用户价值。——开始提“降本增效”，即发出裁员的信号。

2022一季度，pony强调：实施成本控制，调整非核心业务。

2022二季度，pony强调：收紧营销开支，削减运营费用。

不用看财报数据，单看pony的表述，你都感受到鹅厂在竞争环境中，不断自我革新。

当然，如果你看行业趋势，可以按板块去分析腾讯，比如游戏收入，就要结合网易、莉莉丝等游戏友商一起分析；比如广告收入，就要看阿里、字节跳动、百度等大厂的广告增长等。

四、新闻稿阅读法

以阿里为例，登录阿里集团官网，直接点解到“投资者关系-业绩与财务报告页面”，链接如下：

https://www.alibabagroup.com/ir-financial-reports-quarterly-results

大家直接读“新闻稿”（PDF版）就可以了，信息量足以满足很多人的需求。

如果你想进一步了解，可以去读财报简报ppt版、以及电话会议的文字稿，那就属于高端操作了。

对比其他行业，电商还有增长空间，特别是头部的京东、拼多多等大厂，但是利润率不那么乐观了。

友情提示：读一两份财报（季报），你还不能产生出行业的趋势判断，至多你对某个公司（所有行业）有一些结论性的认知，如果你读到到十几份，几十份……而且跟看电视剧一样，连续追了几季（几年），你才能对自己所在的行业有初步分析。

总之，无论你是HR或其他职业，读财报，是了解企业和行业最简单、最科学的方法。