DT商业观察评价“离职博主”是2024最拥挤赛道。数据显示,2024年上半年,小红书“我离职了”的话题浏览总量从2.5亿增长到了3.8亿,参与人数从3.5万人增长到5.6万人。
或许是因为这条赛道真的太拥挤,较早进入这条赛道的博主们,如今已出现停更潮,许多曾裸辞扎根自媒体的博主,如今却陆续重返职场。
集体老老实实回去上班的“前离职博主”们,究竟遭遇了什么样的挫折,才选择放弃了“人生旷野”呢?
假装松弛,却比上班卷
我的离职博主人设塌了,因为我又要回去上班了。
离职之前,我想象的博主生活是早上睡到自然醒,起床后健个身,吃一顿健康的brunch,然后下午到晚上专注产出内容,松弛又惬意。
真正裸辞做博主后,真正深切体会到了“你必须非常努力,才能看起来毫不费力”。比起在职场上班,做博主需要更强的自律。
原本设想的自然醒,执行下来并不容易,有时候一觉睡到大中午,半天都荒废了,难得励志早起,对自己又有一种没休息好的亏欠感。
此外,无论是什么工作,上班的时候大部分都是做自己熟悉的工作,执行多过创造,不会消耗太多心力。
但做自媒体完全是一个自由创造的过程,一旦真的松弛,数据就会给你好看。内容输出也完全符合冰山模型,想保持高质量的稳定产出,就需要不断学习,积累,沉淀,这个过程无法摸鱼,没有捷径,不能懈怠。
试过后才明白,当博主不是赚快钱的途径,那些看起来松弛的呈现背后,其实都比上班更卷。
去年婆婆回老家娃没人带,恰好我不小心骨折了,就想辞职休息一段时间,试试做亲子博主,一来想多陪陪孩子,二来也是找找个人发展的第二曲线。
曾以为离职后的日子会岁月静好,然而带娃和做博主本质上是冲突的事情。做博主需要修图、赶稿、沟通内容,带孩子需要陪伴、照顾、带他出门活动。
两件截然不同的事无边界地搅合在一起,最后是我各种手忙脚乱、焦虑烦躁,甚至有时候忍不住对孩子发火。
好看的图片视频对我并不难,难的是在现实一地鸡毛的时候,还要打造精致的人设、输出有意义的内容,以正能量的形象去带货。
尝试了一段时间,我还是请回了婆婆,自己调整回职场工作的状态。我想在职场中接触更丰富的世界,更多元的人群,回家后时间和空间都与工作区隔开,尽情地陪伴孩子。
奉劝各位想做亲子博主的妈妈/爸爸们,离职前一定要想好。
裸辞做博主大半年,刚开始确实借着“前大厂人”的光,吸引了不少流量,但运营了一段时间,发现这条路不适合我,至少不适合当下的我。
全力做博主期间,我认识了不少自媒体人,意识到“二八法则”适用于所有场景。
网上说2024年最拥挤的赛道是离职博主,不可否认,确实有人靠着“离职三部曲”(集赞预告离职→充满仪式感的离职官宣→励志又洒脱的离职to do list)收获了一批“启动粉丝”,然后转型做职场博主、时尚博主、生活博主等等。
但包括我自己在内,能转型成功并且有收入进账的人,可能只有一半不到。其中收入能达到离职之前标准的人,又只有不到两成。
就以我做的职场博主赛道举例,真的开始做了,就发现平台上同类型的内容已经太多太多了。
能做起来的人,要么背景很硬,不仅仅是“前大厂人”而且还是“前大厂高管”;要么人脉很广,能够访谈到各种类型的职场人,内容很出彩;要么颜值高、口才好,很吸睛,做短视频很有优势……
艰难运营了很久,我似乎只有一个“离职博主”的标签拿的出手,别的要啥啥不行,说到底还是道行太浅了。
创业变副业,稳定是王道
最近,我熟悉的不少全职博主都回去上班了,我自己在小红书上也积累了几万粉丝,也有点坚持不下去了,在考虑放弃做全职博主,回去找个班上。
我和我身边的朋友想再次回到职场的原因主要有3个:数据焦虑,选题枯竭,收入不稳定。
在平台算法面前,流量对每个人都是平等的,数据好的时候,我也出过好多阅读量10万+的爆款,数据不好的时候,阅读量可能只有三位数。数据比股市行情的的波动更大,真的很容易焦虑。
人在焦虑的时候,创意就很有限。以前边上班边做自媒体,虽然两头忙很累,但是争分夺秒做博主,反而表达欲旺盛,各种选题灵感持续迸发。
现在全职做博主,反而有一种被榨干的感觉,多数更新是硬着头皮完成的。
而且,大部分博主的主要收入都来源于广告收入,跟领工资不同,博主的广告收入是极不稳定的,不仅受个人内容质量影响、数据和粘性的影响,还跟平台流量风向、甲方市场的宣传预算有关。
全职做博主,真的比上班难多了,还是去当个稳定的打工人吧。
做了自媒体才知道,内容创作也是压力很大的工作。全职博主=内容创业!
想做这行,任何人只要有手机有网就能干,而且看上去不需要什么成本。但能干出名堂的,要么运气+天赋,要么运气+实力,但大多数都是普通人,就算短时间撞上了红利,也没有那样的天赋或实力。真正的大V博主,都是把自己当成一家公司在经营,各个维度都在精进。
试过水,我明白自己并不是那个“例外”,还是决定重新回到互联网行业,把博主职业当副业。自从有了这样的转换后,心态轻松多了。
重返职场后,才知上班香
一月被裁后,刚好闲着,我就想试试做自媒体博主,靠接单手绘头像养活自己。
好在领了一笔赔偿金,每天待在家开销也不算大,所以收入方面其实没啥压力,就是一直接小金额的单子,每个月有两三千块钱进账。
不过上个月我还是找了份工作,因为对本E人来说,博主纯线上的工作模式真得太痛苦了。
说没有社交吧,每天除了画画的时间都在跟客户交流。说有社交吧,如果不出门,那么每天跟客户都是线上交流,只有跟爸妈能面对面说上话。时间长了,人都emo了。
做了5个月博主,人已老实。这段经历,更像是我职业生涯中的gap。
出来找个班上,每天的工作还是做,但是跟同事面对面有说有笑的,有“上班搭子”一起点外卖喝奶茶,实在是太爽啦~
南菠丸,“裸辞做博主10个月,现状糟透了。”
之前工作的时候,我关注了好多离职博主,“裸辞后我的人生好像开挂了”“后悔没早点裸辞”“不上班月入3w”……
这些信息每天刺激着我的神经,所以在某个厌倦了做牛马的下午,我决定裸辞重启我的人生!
裸辞的开始是各种开心逛吃,是各种对未来的憧憬向往。我以为凭着热情我能在自媒体上风生水起,我以为我能像那些裸辞的人一样过上理想的生活……但现实太残酷!
我在网上学习了各种“起号套路”“流量密码”,然而真正实操起来却是一次次起号,一次次失败。
存款慢慢花光,我开始自我怀疑、焦虑内耗、敏感易哭,负面情绪也影响到了身体,半年里我胖了17斤,脸上频繁爆痘,做什么都昏昏沉沉提不起劲儿。
现在看之前关注的离职博主,很多人都已经停更了,还在更新的人多半已经回到职场了。
我顶不住压力也更新了简历,开始重新找工作。但是投出去的简历大多石沉大海,难得进面试的几个也都不是我想要的。
进入职场后,13年内我从未有过空窗期,为数不多的几次跳槽,每一次都是无缝衔接。到了35岁,中年危机还没来找我,但我已经深深地陷入职业倦怠,每天都是打起精神去上班。
在35岁生日这天,我下决心辞职。我在网上看到很多博主帮人改简历的,我之前的工作就是HR,看过的简历成千上万,面试过的候选人也有大几百。
我想转行做自媒体,以我在这些方面的工作经验,找到“职业第二春”应该不成问题。
离职博主的失败经验也啥可说的,总之就是“理想很丰满,现实很骨感”。做自媒体,并不是你有职场经验就行,“博主”本身是另一个行当,需要其他的更多技能,做起来并不比工作容易。
好在离职博主的这段经历也算不上走弯路,因为重新回归职场后,我感到自己从未如此清醒面对上班这件事。
任何看起来在光鲜亮丽的工作,回归本质都只是“工作”而已,平常心对待,工作就是拿钱办事。过度追求工作中的新鲜感、价值感,反而会变成一种内耗。
有了自由职业当博主的经历,才知道上班有多香。
离职博主为什么大多重新去上班了?
除了今年赛道拥挤不好做外,最大的原因在于这并不是一份真正意义上的工作,更像是一个人创业,短暂的体验人生居多,发展成能赚钱谋生的长久事业则在少数。
正如《新周刊》的总结:离职博主可能是旷野,但不是爽文。
充满松弛感的自媒体内容背后,极可能是一个为“讨流量饭”的焦虑博主。
(本文来源猎聘,如有侵权请联系删除)