8月14日,据壹览商业获悉,国内知名轻量化户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤,其中公关部门员工已经全部离职,市场部并入了销售部门。目前,多个员工向壹览商业证实了此消息。蕉下前员工向DoNews方面证实了此报道。
公开资料显示,蕉下成立于2013年,最初以防晒伞切入市场,陆续打造出小黑伞、胶囊伞等爆款,之后又不断扩张产品品类,推出防晒服、面罩、袖套等防晒产品,覆盖女性、儿童、男性全人群。成立11年,蕉下便成功甩开天堂伞等老玩家,成为国内第一大防晒品牌。
2022年4月,蕉下正式向港交所递交招股说明书,冲刺“中国城市户外第一股”。招股书显示,2019年到2021年,蕉下的营收从3.85亿元飙升至24.07亿元,三年增长了五倍还多。
比业绩涨得更快的是其公司估值。2021年,蕉下的估值才1亿美元左右,但一年后这一数字直升30倍,变成30.26亿美元,约合217亿人民币。
然而, 蕉下的IPO之路相当不顺利,无望的蕉下开始了内部调整。2022年4月8日,蕉下首次在港提交招股书,失效后,2022年10月,蕉下第二次递交了招股书,然后就再也杳无音讯。有业内人士认为,此次蕉下品牌部门的裁撤,或许也与IPO无望有关。
值得注意的是,在提交招股书一年后,2023 年,向外界正式官宣蕉下 " 轻量化户外 " 的品牌定位。为了撑起轻量化户外的定位,蕉下在这几年不断地开拓更丰富的产品组合,比如裤装、泳衣、内衣、露营装备、速干衣、户外鞋靴、冲锋衣、保暖内衣等非防晒品类。
然而,随着蕉下不断地发展,季节性品牌和智商税两个标签一直伴随其左右。
此外,《中国防晒服饰行业现状深度研究与未来投资预测报告(2023 — 2030 年)》也显示,自 2021 年起,中国防晒服饰行业的市场规模增速便开始放缓。再加上如今同样销售防晒衣、防晒面罩的,还有蕉内、VVC、迪卡侬和优衣库等,卖点都是防晒和透气,同质化竞争激烈。
显然,如今的蕉下同时面临进攻的难题和防守的压力。而且,距离蕉下最后一次获得 C 轮融资已经过去了三年多,在没有品牌和公关团队保驾护航的情况下,接下来的路相当不容易。
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