蕉下近日传出组织架构变动——品牌部被完全裁撤,其中公关部门员工全部离职,市场部并入了销售部门。此前界面新闻已从内部人士处获悉该消息,该内部人士续指,这一调整发生在7月上旬,蕉下原品牌部员工数量大约为四五十人。
界面新闻就此事拨打蕉下的公司电话,无人接听。
蕉下的客服热线接线员向界面新闻回应称,目前公司运营一切正常,前述调整属于正常的组织架构调整和升级。“目前公司的公关都还在,新成立的部门叫作‘公共事务部’,正在陆续招聘相关岗位的人员。”
该接线员还表示,除品牌部外,公司其他部门暂无大调整。
界面新闻在招聘平台上看到,目前蕉下仍在招聘公共关系专家,该职位要求应聘者有3-5年经验,开出的薪资为“18-26K·13薪”。
对于像蕉下这样重营销的新消费品牌来说,品牌部的重要性不言而喻。
蕉下曾在招股书的风险因素部分中提到,“倘我们不能继续维护和强化我们的品牌形象,并提升‘蕉下’品牌的价值,我们可能会失去建立关键客户群的机会。”
招股书也显示,蕉下不惜为营销花钱。2019年至2021年,蕉下的广告及营销开支分别为3691.7万元、1.19亿元、5.86亿元,占收入的百分比分别为9.6%、15.0%、24.4%。
这也是为何蕉下此次裁撤品牌部会引发广泛关注,并被视为蕉下经营遇到问题的一个信号。
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