搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是一种利用搜索引擎平台，以各种手段提高网站在搜索引擎中的曝光度，进而增加网站的流量和转化率的网络营销方式。其特点主要表现在以下几个方面。

一、精准定位目标用户

搜索引擎营销的一个重要特点是可以实现精准定位目标用户。用户通过搜索引擎输入关键词来获取所需信息，企业通过深入研究用户的搜索习惯、兴趣和需求，可以选择合适的关键字和广告投放方式，将广告信息精确地推送给潜在用户。这样不仅提高了广告的转化率，也避免了广告资源的浪费。

二、高度可量化的营销效果

搜索引擎营销的效果是可量化的，企业可以通过各种工具来监控和分析营销活动的效果。比如，可以通过点击率（Click-THRough Rate，CTR）、转化率（Conversion Rate）、曝光量（Exposure）等指标来评估广告的效果。此外，还可以通过数据分析工具来分析用户的行为、兴趣和需求，进一步优化广告策略，提高营销效果。

三、低成本高回报

相比传统的广告投放方式，搜索引擎营销的成本较低，但回报却可能更高。企业只需要支付点击费用，而不需要支付其他如场地、人力等成本。同时，由于精准定位目标用户，转化率较高，因此可以获得更好的投资回报率（Return on Investment，ROI）。

四、与搜索引擎的紧密结合

搜索引擎营销是与搜索引擎紧密结合的营销方式，企业可以通过优化网站结构、关键词选择、内容质量等方式提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的曝光和流量。同时，企业还可以通过投放搜索引擎广告来进一步提高网站的曝光度和转化率。

五、灵活性强的营销策略

搜索引擎营销的另一大特点是其灵活性。企业可以根据自身的需求和预算，选择不同的广告形式和投放方式。比如，可以选择关键词广告、竞价排名、信息流广告等方式来投放广告。同时，还可以根据不同的设备、时间、地域等因素来定制广告策略，以满足不同用户的需求。

六、与其他营销方式的协同效应

搜索引擎营销可以与其他营销方式形成协同效应，如社交媒体营销、内容营销、邮件营销等。通过与其他营销方式的结合，可以进一步提高网站的曝光度和转化率，同时也可以提高用户的粘性和忠诚度。

七、持续优化的营销过程

搜索引擎营销是一个持续优化的过程。企业需要不断研究用户的搜索习惯和需求，调整关键词和广告策略，以适应市场的变化。同时，还需要对网站的SEO进行持续的优化，以提高网站在搜索引擎中的排名。这些都需要企业具备持续的优化意识和执行力。

综上所述，搜索引擎营销具有精准定位目标用户、高度可量化的营销效果、低成本高回报、与搜索引擎的紧密结合、灵活性强的营销策略、与其他营销方式的协同效应以及持续优化的营销过程等特点。企业可以根据自身的需求和预算选择合适的搜索引擎营销策略，以提高网站的曝光度和转化率。