市场营销策划是企业营销活动中不可或缺的一环，它涉及对市场趋势的深入研究、产品定位的精准把握、营销策略的精心设计以及执行过程的严密监控。本文将详细探讨市场营销策划的主要特点。

一、市场导向性

市场营销策划的首要特点就是其市场导向性。这意味着策划活动必须以市场需求为导向，深入了解目标市场的消费者行为、消费习惯、需求特点等，从而确定产品的定位和营销策略。只有紧密围绕市场，才能确保产品或服务在激烈的市场竞争中脱颖而出。

二、创新性

创新是市场营销策划的灵魂。在竞争日益激烈的市场环境中，只有通过创新的策划思路、营销手段和传播方式，才能吸引消费者的注意力，提高品牌影响力。这包括新产品开发、市场推广方式的创新以及与消费者的互动方式的创新等。

三、全局性考虑

市场营销策划并非孤立的行动，而是需要从全局的角度进行考虑。它涉及到市场调研、产品开发、生产制造、销售渠道、售后服务等多个环节。这就要求策划者必须具备全局性的视野和思维，确保各环节的紧密衔接和协同工作。

四、注重数据支撑

在现代市场营销策划中，数据的重要性不言而喻。通过对市场数据的收集、分析和运用，可以更准确地把握市场趋势，了解消费者需求，为产品定位和营销策略的制定提供科学依据。同时，数据还可以帮助企业监控营销活动的效果，及时调整策略。

五、强调执行与反馈

市场营销策划不仅需要精心的设计和策划，更需要严格的执行和反馈机制。执行过程中，必须确保各项措施的有效实施，同时要建立有效的反馈机制，及时收集市场和消费者的反馈信息，以便对策划活动进行及时调整和优化。这不仅可以提高策划活动的执行效果，还可以为未来的策划活动提供宝贵的经验。

六、跨部门协作性

市场营销策划往往需要多个部门的协同工作，如市场部、销售部、产品部、财务部等。这就要求策划者必须具备良好的跨部门协作能力，确保各部门之间的信息共享和协同工作。只有这样，才能确保市场营销策划的顺利实施和达到预期的效果。

七、注重长期与短期效益

市场营销策划不仅要关注短期的销售业绩和市场份额，还要考虑长期的品牌建设和市场布局。这就要求策划者在制定策略时，既要注重短期的效果，又要考虑长期的效益。只有将短期和长期的利益相结合，才能确保企业的持续发展和竞争优势。

八、灵活应变能力

市场环境的变化往往超出预期，因此市场营销策划还需要具备一定的灵活应变能力。这就要求策划者要时刻关注市场动态和消费者需求的变化，及时调整策略和措施，以应对各种市场变化。只有具备灵活应变能力，才能确保企业在变化的市场环境中立于不败之地。

综上所述，市场营销策划具有市场导向性、创新性、全局性考虑、注重数据支撑、强调执行与反馈、跨部门协作性、注重长期与短期效益以及灵活应变能力等特点。只有充分认识并掌握这些特点，才能在激烈的市场竞争中取得优势地位。