在商业环境中，市场营销策划是一种综合性的活动，其核心在于运用科学、创新、具有针对性的策略，来达到企业的营销目标。其基本特点不仅涉及到市场策略的制定和执行，还涵盖了品牌塑造、产品推广、销售提升等多个方面。本文将详细阐述市场营销策划的基本特点。

一、策略性

市场营销策划具有策略性特点。在策划过程中，需要对企业所处的市场环境、竞争对手、目标客户等进行深入的分析，以确定企业的市场定位和营销策略。这些策略不仅要有创新性，还要具有针对性，能够有效地满足目标客户的需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

二、综合性

市场营销策划的另一个基本特点是其综合性。它涉及到产品的设计、生产、推广、销售等多个环节。在策划过程中，需要综合考虑各种因素，如市场趋势、消费者行为、品牌形象、渠道选择等，以确保营销活动的顺利进行。同时，还需要与其他部门如研发、生产、财务等密切配合，共同推动企业的发展。

三、创新性

市场营销策划需要具备创新性。在竞争激烈的市场环境中，只有通过创新的策略和手段，才能吸引消费者的注意力，提高品牌知名度。这包括产品创新、服务创新、营销手段创新等多个方面。通过创新，可以为企业带来新的增长点，提高企业的竞争力。

四、目标性

市场营销策划的目标性是其又一重要特点。在策划过程中，需要明确企业的营销目标，如提高销售额、扩大市场份额、提升品牌知名度等。然后根据这些目标，制定相应的策略和措施，以确保营销活动的顺利进行。同时，还需要对营销活动的效果进行评估和调整，以确保达到预期的目标。

五、执行性

市场营销策划不仅需要有良好的策略和目标，还需要有具体的执行方案。在策划过程中，需要考虑到各种执行细节，如人员安排、时间安排、预算分配等。同时，还需要对执行过程进行监控和调整，以确保营销活动的顺利进行。此外，还需要对执行结果进行评估和反馈，以便不断优化营销策略。

六、可衡量性

市场营销策划应具有可衡量性特点。这意味着在策划过程中，需要设定明确的衡量标准，以评估营销活动的效果。这些衡量标准可以包括销售额、市场份额、品牌知名度、客户满意度等。通过可衡量的指标，可以及时了解营销活动的效果，从而对策略进行及时的调整和优化。

七、灵活性

在快速变化的市场环境中，市场营销策划需要具备灵活性。这意味着在策划过程中，需要考虑到可能出现的变化和风险，并制定相应的应对措施。同时，还需要根据市场反馈和执行情况，及时调整策略和措施，以适应市场的变化。

综上所述，市场营销策划的基本特点包括策略性、综合性、创新性、目标性、执行性、可衡量性和灵活性等多个方面。企业在制定市场营销策划时，应充分考虑这些特点，以确保营销活动的顺利进行并达到预期的目标。