渠道是什么?是贴海报,还是在路边摆摊,还是拿钱买招聘网站。
如何选择渠道?选择内,还是选择外。选择花钱的,还是选择免费的。
怎么才能找到适合自己公司的渠道?
本篇文章将用作者亲身经历来说明如何开拓和选择渠道(纯属个人经验)。先来看个例子。佛山某镇一家西餐厅,位于镇中心最繁华地段,附近有公交车站、大型商场,商贸街。餐厅24H营业,三班倒,以小时计发工资,不包吃住。餐厅营业额很高,员工工作强度很大,对人员的需求非常大。员工平均工资为2000元/月(扣除社保后),在当地属中下水平。外地员工扣除社保、水电、房租几乎只有1500元可剩。餐厅也有一些优势,5天工作制;法定节假日三倍工资;有年假、产假、病假等各种假期;弹性上班时间。问题:餐厅现有约62人,因营业额暴涨,需要增加员工20名,如何进行招募?
接到招募的需求后,作为负责人,我们有以下的行动。
1.迅速制作招募海报,张贴在人流密集地,如:菜市场、工业区出入口……【因为餐厅之前的招募也采用这种方法,且取得了好的效果。】
2.在公司内宣传招募信息,并约谈之前给公司介绍过人的员工【内部渠道,大家是不是都是这么干的】
3.公司地处广场中心,人流量大,在餐厅门口摆摊招募是肯定要的,并且由专人跟进。
4.制作宣传单,安排公司内部员工在广场附近派发。【你们是不是也这么干过】
5.安排公司员工在QQ、微博、微信上扩散招聘信息。【移动通信,年轻人的最爱,我们HR也要与时俱进】
除了这些,我还对招募人员进行了专门的培训,选了餐厅最漂亮的几个女生(真的很漂亮。这里也有一个小技巧:摆摊或者现场招募,工作人员尽量选漂亮一点的女性,这样你收到的简历就会多一些。不信的话,你可以做一个实验。),而且每天我有定招聘的任务,激励方案也落实了。进行了一个月的招募,还是招不到人。
问题出在哪?后来我们进行了思考,得出了这样的结论。
1.缺乏招募的策略。上述讲的五种方法都是战术,没有战略的指导。战略没有理解清楚,战术执行的越成功,就越错的离谱。
2.公司所需人员(目标人选)在哪里?我们不知道,也从没想过这样的问题。我们只知道贴海报,摆摊,培训。
所以,我们的招募是没有效率的,不成功的。那我们该如何去做呢?
这就好比我们去鱼塘钓鱼,总是会先挑选一个自己认为鱼多(钓鱼高手可以通过经验和实际情况判断)的地方作为钓鱼的地点。招募也一样,我们要找到我们目标人选多的地方,才能有的放矢。鱼池是鱼儿聚集的地方,人力池就是人员集中的地方,要找准公司的人力池。
如何找呢?分这样几步。
第一步:分析公司所在地商圈。
餐厅商圈类型,餐厅所在地理位置。餐厅商圈特性(人流密集状况与来源、商圈内商业行为、住宅密集状况和类型、高校数量、生活水平与交通便利性)。主要竞争对手与薪资竞争力。明确公司的招募优势与劣势。
我们当时的分析结论是这样的。餐厅地处A镇中心,毗邻B广场公交站,交通便利,是A地区最繁华的地段。以餐厅为中心,步行五分钟范围的地区主要是住宅区,区内居民消费水平居中上水平;步行十分钟范围的地区主要为工厂区,区内居民消费水平居中下水平,根据餐厅以往的消费数据得知他们到餐厅的消费频率约为1次/月;餐厅周边有几个工业区:大粒沙工业区,得金工业区,邓岗工业区,河村工业区,甘蕉工业区。附近没有高校。
招募优势Upside:餐厅地处**镇繁华地段,公交线路多,人流量大;餐厅福利好,不仅为全职员工购买五险一金,而且还有多种假期;餐厅工作环境好,管理人性化,员工热情,活泼 ;
招募劣势Downside:工资低,不包吃住,工资待遇无吸引力;餐厅工作时间不稳定,早晚轮班;
第二步:划定人力池范围
这里所说的人力池范围的划定是根据目前餐厅的实际情况来确定的,需要做大量的问卷调查和实地走访,很耗时间。具体方法如下:
1.找到餐厅附近的公交车站,明确达到餐厅的公交路线以及沿途路线
2.掌握各路公交车早班车和尾班车的时间
3.调查餐厅内部员工的状况。包括上班交通工具、路途时间、家庭住址等
4.确定员工可接受的最大步行到餐厅时间、自驾时间、乘公交车时间。
将得到的信息填入下图(里面的数据是作者本人填写):
第三步:建立人力池范围地图
具体方法:
1. 准备一张地区区域或者城市交通地图。
2.以餐厅为中心点,划分出东、东南、南、西南、西、西北、北、东北8个方向。
3.以餐厅为中心点,往8个方向测出步行路程范围(步行可接受时间),并把8个方向的尽头距离连接此范围为理论步行招募范围。
4.以餐厅为中心点,往8个方向测出骑单车或电动车路程范围(单车or电动车可接受时间),并把8个方向的尽头距离连接此范围为理论步行招募范围。
5.餐厅交通线路分析
6.以餐厅为中心点,测出每条交通工具路程范围(交通工具可接受时间范围)。
7.测出交通线路沿线每个站点的步行范围(站点离住宿地步行可接受时间)。
8.把步行、单车or电动车、交通工具范围用不同颜色标注
9.此范围成为餐厅理论人力池商圈范围地图。
第四步:人力池来源分析
1. 将地图按照如上形式划分成若干个区域
2. 汇总餐厅人员信息
3.把餐厅人员的信息标准在地图中
4.通过不同颜色标注人力池冷/热区域(热区域表示餐厅有较多来自于该地理位置,反之则为冷区域)。
所以,通过这张地图就可以知道餐厅现有人员的来源。哪个村多?怎么来的?花了多长时间?一目了然,人力池就找到了。
第五步:制定招募策略
维护热区,开拓冷区。小技巧:冷区最好是开发热区周边的区域,或者是只有零星几位员工的区域,这样难度小点,而且贴近热区成功率高。
第六部:战术制定,付诸行动。
……(行动大同小异,此处省略几百字)
通过我们的分析,确定了餐厅的人力池
1.餐厅为中心,步行五分钟范围,重点区域红旗村。
2.餐厅为中心,自驾摩托车15分钟,重点区域和顺镇C村。
3.餐厅为中心,D工业园区。
效果:餐厅需要20人,招募了60人,三倍于需求。
这里要补充几个招募的专业性问题(由摆摊招募想到的)。摆摊招募是现在很流行的一种招募方法。忍不住吐槽一下,本身摆摊招募这种方法没错,但我们有的HR人士真的太不专业,太儿戏了。招募海报就是一块破板子上面贴着张字写的歪歪扭扭的红纸;招募人员就是来玩手机和跟人聊天的更有甚者衣衫不整,胡子邋渣;我最不能介绍的就是派个司机或者参观摆摊招人,十问九不知。何必呢?这么不专业,就是浪费时间,肯定招不到人。
1.招募海报。代表的是公司的文化,一定要保证质量,不要字迹模糊,皱巴巴之类。海报语言务必专业,清晰表达招募的内容。
2.招募人员。女性淡妆,男性要注意面部仪容;请穿工作服;如果有美女就不要用丑女,有帅哥就不要用挫男;能全部用美女,就不要全部用美男。总之一句女士优先。
3.岗位信息。如果不是HR人员,就要培训,务必做到是十问十知。
4.指标。一定要有指标,要不就变成了玩手机,聊天大会了。付出就要有收获。
希望这种分析方法能起到抛砖引玉的作用,给大家的招聘带来一些思路。
9楼 维Cwin
招聘热度图,大赞。在某本描述数据大时代的书中,看到纽约警方利用犯罪热力图来降低犯罪率。真有异曲同工之妙。
8楼 pei伱等天亮
很受用,特别是人力池的划分
7楼 叼着熊的兔子
受用了
6楼 丁小影
写的太专业了!
5楼 张强辉
不错,赞一个
4楼 惊梦天涯
请问在人才市场招募普工如何吸引人源。
jorshua
@惊梦天涯:人才市场的招募就跟摆摊招募差不多,只不过一个在路边,一个在人才市场。
jorshua
@惊梦天涯:不过,我对现场招聘一向都不感冒,不喜欢这样的招聘形式。
3楼 wx小番茄
写的棒极了
2楼 hy8828
思路不错
1楼 zhenzhen0aa
jorshua是做Marketing出身的吗?可以把HR做成一份市场报告
jorshua
@zhenzhen0aa:以前做一线,杂七杂八的都要做,所以...不对之处还请指出
zhenzhen0aa
@jorshua:不敢不敢,最近在linkedin上看到 一篇文章讲招聘的会越来越像销售和市场 ,前辈已经做到了