一个课程要有标题,特别是好课程更要有好标题,是每个内训师都明白的事情,后来发现很多内训师在开发课程的时候并不重视标题。
一门课程,需要写标题。我们从小就接受过这样的教育,作文不写标题是会扣分的。
那为什么还有很多人不写标题?我觉得原因主要有以下两个。一是,没有真正理解标题的价值,觉得它不重要,可有可无;二是懒,相对于课程的内容会比写标题简单,写标题需要很强的概括提炼能力,所以这个“懒”,不是体力上的懒,而是思维上的懒。碰到需要动脑的事就不愿意做,想逃避,但越需要动脑的事,越值得你去做。
那么,好的课程标题它的核心价值到底是什么?
好标题:是你的课程主旨
任何一个课程,都是先写好课程标题,再写内容。为什么?因为标题就是你课程开发的主旨,主题都没有想好,那怕你写再多的内容,很容易课程内容和你标题没任何价值上的联系。标题就是你课程的核心,一眼就能明白你讲什么课题。标题是学员对你课程的第一印象,同时也是你课程价值点的提炼。
好标题:是传达给学员的信息
这是一个内容供大于求的、信息爆炸时代,哪个领域都不缺乏内容,尤其好的课程不缺,公司里的在职人员为什么要花时间来上你的课,你需要给学员传达准确信息,这样,好标题,会降低学员的选择成本。学员看到了标题就可以大致判断自己要不要参加学习。确定性强,则决策成本低。
好标题:是给学员参加的一个理由
如果课程标题写得好,就会加大学员参加的一个理由,如果标题很烂,学员就不知道我为什么要来上你的课。所以你要时刻记住:酒香还怕巷子深,何况你的课程,课程再好,学员不知道,你要与学员建立起一座桥梁,这座桥梁就是标题。
这里我们讨论了标题的价值,接下来我们开始探讨一些拟标题的技巧。我们在设计课程标题的时候,要回归人性,回归人的底层逻辑,与人的情绪有关。
下面我讲基于人性与情绪,给大家讲一下好课程的标题四大技巧:
激发好奇心
好奇心是人永恒的、不可改变的特性。面对未知的时候,人都会寻找答案,这就是好奇心。不仅吸引学员学员的注意力,还是激发学员想参加课程的欲望。例如:《那些年我们一起学过的管理》
形象生动
如果你的标题能替学员说出他最想说的心里话、表达出他学习完后的价值,说出每位学员的心声,从而产生共鸣。
为什么要生动形象?因为读者看到十分形象生动的东西,就会有种满足感、愉悦感的情绪。比如:《你的形象价值百万-形象礼仪》
记忆点强
如今学习的方式很多种,企业的课程也很多,所以企业员工学习也有了更多的自主性。更倾向选择跟自己有关的、对自己有用的、有价值的课程。比如沟通技巧,如果是《拆掉思维的墙-跨部门沟通技巧》,会更让大家记住。
激发欲望
好的标题应该是高度概括总结了课程的核心观点和本质,记忆深刻。比如,现场安全管理技能提升培训,好像找不到学习的欲望,也不够重视。后来改为《守护生命线-现场安全管理技能提升培训》效果就不一样了。
所以,在课程标题上请抛弃无趣又老套的名字,回归人性,回归人的底层逻辑,与人的情绪相关,给你的课程换上一个闪亮的名字吧,换句话说:做一个有深度的标题党。
一个课程的标题相当于店铺的门头,一个课程的标题相当于品牌IP,一个课程的标题是流量入口,一个真正意识到标题价值的内训师,才会真正重视标题。