2014年榜首的韩衣,在2018年跌到第6,在2019年第8,到了2020年就跌出前10了
2016年作为淘品牌第一股新三板上市,到2018年摘牌,仅仅过了15个月,并于去年取消了上市申请
很明显这是一家在走下坡路的公司,而且下坡的速度越来越快,
分析一下原因:
外因:
消费群体的审美变化,从名字就知道这是一家蹭韩流热度的公司
自身没有核心产品和竞争优势,也无法带动潮流,当韩流不再时,衰退是必然的结果
内因:
1. 大品牌通常有完整的销售、生产、物流业务线,完全吊打小规模运营团队和水平参差不齐的中小代工厂,当遇上重大促销时,如何解决客服咨询、集中生产、快速发货这样的问题,传统大品牌几乎是降维打击,更别说充足的粮草可以让他们长期打价格战,这远不是依靠微薄利润做中间商赚差价能支撑得过来的;
2. 韩衣内部的所谓阿米巴管理模式对其打击几乎是致命的,因为这样的模式做项目可以,做品牌就是灾难,服装做的是品牌不是项目,这样导致的结果就是品牌核心竞争力迅速丧失殆尽,用户对品牌的记忆几乎为零,比如我们都记住了优衣库的摇粒绒、Heatech,记住了韩衣的什么?
3. 如果韩衣最后依托网红带货什么的,也可以走走量,但基本这个品牌的影响力就没啥价值了;
写在后面:强有力的品牌一定是统一的,军阀割据的局面对整个企业的发展一定是动荡起伏的。