第一节 战略新解
战略是在风险环境下,企业为持续发展,做出的投资方向、资源配置、组织文化方面的一系列重大的、长远的、纲领的决策和行动的总和。
1、战略不是去决定”明天做什么,而是去决定今天必须为不确定的明天做什么“
2、战略不是去消除风险,而是提高承担更大风险的能力。
3、计划必须量化,而战略则不一定。战略更是思想、分析和判断。
第二节 战略管理的五项任务
明确战略展望 公司未来的一副前进蓝图--公司前进的方向,公司意欲占领的业务领域。
企业使命:生来是干什么的
企业愿景:生出来后准备干到什么程度
愿景
1、从相关角色的角度陈述
华为:勾脚尖万物互联的智能世界。
2、从内部改造的角度陈述。
使命和愿景是可以变化的,在不同的阶段进行调整。
设置目标体系 跟踪公司业绩和进度的标尺
目标体系 1)公司的管理者作出承诺,在具体的时间框架下达到具体的业绩目标。
2)目标由四部分构成:
目的
衡量实现目标的指标
企业应该实现的指标
实现目标的时间表
制定战略计划 战略即是预先性的(预谋战略)又是反应性的(适应性战略) 可调整的
战略实施体系 提高公司的战略和组织能力,进行预算、建立激励制度,塑造企业文化,建立领导制度等措施方案。具体落实可实施方案,具体化、数字化。
战略评估调整 监督周围环境的变化,进行适当的调整
调整分类:
实际>目标
实际=目标
实际<目标(进行复盘,找出原因并解决)
第三节 战略的三个层次
1、公司战略
根绝企业的使命和企业总目标,选择经营范围,合理配置资源,进行协同配合,形成竞争优势。
经营范围和资源配置是总体战略中最重要的两个因素。
2、业务战略(经营单位战略)
业务战略是由具有共同战略因素的部门组合而成的单位。每个经营单位都有自己独立的产品或市场。
资源配置和竞争优势是经营单位战略的两个重要因素。
3、智能战略
职能部门战略。企业功能部门:生产、研发、营销、人力、财务等。
一体运作和协同作用是智能战略的两个重要因素。
第四节 战略类型
1、根绝战略发展势态:
稳定战略
发展战略(进攻性)
收缩战略(退出型)
2、根绝决策者对风险的偏好分类:
风险性
保守型
3、根据企业确定的战略中心分类:
市场战略
产品战略
质量战略
成本战略
4、根绝产品与市场的组合分类:
市场渗透战略
产品开发战略
市场开发战略
多种经营战略
5、其他战略类别
一体化战略
多样化战略
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1楼 TeeCat
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