京东“自杀式物流”——最有传播力的雇主品牌宣传

疫情反复，上海自3月初开始居家隔离，看到每日父母对居住在上海哥哥一家的牵挂，看到每日下楼玩耍爱热闹的3岁侄女扒窗而望的情景，无力与无助感倍增。

哥哥一家从3月7日开始居家隔离至今44天，每次视频连线小侄女都会问“怎么我们还不能出门？姑姑怎么出门了？”。

或许对于三岁的小孩子心里无法理解居家隔离几个字的含义，她感受的是每日父母居家办公的陪伴，餐桌上日渐减少的菜品，视频里依旧可以行走于房间外姑姑的困惑。不明白被困于家中却每日晚万家灯火的“上海加油！”

武汉疫情初发，我们记住了捐款10亿元建立专项基金的阿里巴巴，记住了建立方舱医院时中国基建的中建三局，记住了快手、字节跳动、恒大等捐助上亿元企业，也在各自从业的企业中自发捐赠... ...企业家不约而同共抗灾难。

上海疫情的持续蔓延，让民众心中恐慌加剧，物资的无法满足，才会有各种短视频中漂泊在魔都的个别外乡人无家可居，无饭可买... ...

虽然哥哥的每日如一的反馈是一切都好，有政fu关怀、物业采购，日子正常过，但远居山东的亲人还是会有潜在的担忧。

京东新任掌权人徐雷的微信留言，成为最近几天疯传的好消息，京东再一次重复武汉疫情时“自杀式物流”来确保上海市民的物资所需，让京东真的“京东到家”。来自祖国五湖四海的3246名京东快递员，以单向输入的形式分批次抵达上海运送物资并自觉就地隔离，很多网友说，这是悲壮的中国红，也是红色的希望。

徐雷说：京东在康抗疫救援方面，从来不惜力，从来不算账，也愿意用自己最擅长的供应链能力高效支援任何需要的城市。（此段中间省略）特殊情况下，有些事情不是京东可以自己解决的，有力使不出，这种感觉很难受。现在好了，我们终于可以使劲了，京东人早就憋着一口气了，京东，不负每一份热爱！

京东的行动给全体国民注入新的希望，同样京东的品牌更进一步深入大众心中。

今天不是给京东打广告，也没有任何广告宣传费，而是想说，国难之际，企业的担当与责任就是最有力的宣传，是企业知名度的建设、企业雇主品牌的塑造、还促使员工更加有归属，因为身处其中而倍感自豪。

生活中，我们不缺乏英雄，缺乏的是可以展示的舞台，而只有强大的平台才能足够支撑并给予员工前去奋战的生命价值，而无需担心家庭的后顾之忧。

或许你所在的企业也是有担当的企业，在被居家隔离期间能够给予正常工资发放，能够给予一些关怀与慰藉... ...

担当，是每一个企业都在推崇与写进企业价值内的筋骨，是长远发展的基石。

责任，是每一位员工肩抗的重担，也是企业不可推诿的轮轴。

人性不可测试，企业也如此，但在明知困苦与巨额投资的前提下，勇于并敢于承担，是人性的光辉，企业的升华。

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很多企业都会做媒体宣传、口碑推广，虽然疫情下的宣传是最有利的传播，众口铄金，千人千面。如京东一样有着抗疫在行动的企业，就是无惧流言激流勇进的勇者，是无心插柳柳成荫的胜利者。也许此刻的媒体传播是其公司的公关运作，但我相信他们的行动是实在的，困于家中的上海人是真实感受到的。

武侠中劫富济贫是被推崇的英雄，我想此刻因疫情而内耗自身钱财支援民众的企业更是当今的英雄。荆棘中前行并非都是赞美，做有价值的事情，不计他人言语，不纠他人眼色，才是企业最具传播力的品牌沉淀，是最有价值的雇主品牌宣传。上海加油！